近日，由西藏自治區(qū)文化和旅游廳指導、西藏數字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發(fā)布活動在拉薩舉行。

　　活動在藏戲與流行歌舞相融合的表演中拉開帷幕，充分展現了西藏優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨特魅力與蓬勃時代活力。隨著“藏牦牦”巨型玩偶揭幕，以牦牛為原型設計的這一全新品牌形象正式亮相。它在保留民族傳統(tǒng)文化特質的同時，融入現代審美元素，生動體現了西藏文化在傳承與創(chuàng)新中的融合發(fā)展。

　　“藏牦牦”作為西藏文旅全新的品牌符號，不僅為西藏文旅產業(yè)發(fā)展注入了新活力，也為展示西藏形象、促進文化交流搭建起重要平臺。拉薩市、山南市文旅宣傳推廣大使王子豪表示：“非常開心西藏擁有了如此可愛的牦牛IP形象。以往的野牦?？偨o人一種距離感，而‘藏牦牦’卻顯得親切可愛。它是高原獨一無二的珍貴形象，我已經收藏了一些相關文創(chuàng)產品，期待西藏文創(chuàng)發(fā)展得越來越好！”

　　活動現場，“藏牦牦”IP代表分別與日喀則市昂仁縣人民政府、西藏電信、西藏互聯網協(xié)會簽訂合作協(xié)議，構建起“政府引導、市場運作、社會參與”的協(xié)同發(fā)展格局，為文旅推廣與產業(yè)融合凝聚合力?，F場還設置了多個互動體驗區(qū)，VR互動區(qū)讓嘉賓沉浸式體驗西藏自然與人文奇境；文創(chuàng)產品展示區(qū)陳列了盲盒、玩偶及實用文創(chuàng)等，觀眾紛紛掃碼購買，各類文創(chuàng)產品深受歡迎。